Sisältöön ei haluta panostaa – eikä se ole tekoälyn myötä muuttunut mihinkään
Sisältömarkkinoinnin ongelma löytyy asenteista. Ennen pelättiin raskasta prosessia, nyt luotetaan tekoälyyn. Lopputulos on silti sama: verkkosivuilla ja somekanavissa lojuu sisältöä, joka ei puhuttele ketään eikä nosta yritystä hakutuloksiin.
Kaisa Sirén
4/25/20263 min read
Sisällöntuotannon prosessi koettiin vaivalloiseksi
Muistan hyvin, miten aikanaan sisältöjen myyminen kaatui tyypillisesti yhteen argumenttiin: "et sinä voi meidän sisältöjämme kirjoittaa, sillä meidän yritystämme, tuotettamme tai ostajiamme ei kukaan alan ulkopuolinen ymmärrä."
Taustalla oli aito huoli, mutta paradoksi piili siinä, että juuri siksi ulkopuolinen kirjoittaja olisi ollut arvokas. Ammattimainen copywriter tekee monimutkaisesta selkeää, ja selkeys on se, mitä potentiaaliset asiakkaat tarvitsevat ostaakseen.
Uuden yhteistyön alkuvaiheessa muokkaustarpeita tietenkin tulee yleensä jonkin verran, mutta samalla kirjoittaja oppii yrityksen tone-of-voicen, tärkeimmät ydinviestit ja tekniset yksityiskohdat. Oppimisvaiheessa ei ole mitään hävettävää, vaan se on normaali osa ammattimaisesti hoidettua sisältöyhteistyötä. Kun rytmi löytyy ja asiakas tulee tutuksi, editointikierrokset vähenevät ja tekstit alkavat osua maaliin käytännössä sellaisenaan.
Monelle tämä oli silti liikaa, sillä sisältöihin ei haluttu investoida rahaa eikä aikaa.
Mitä tekoäly tekee sisällöntuotannolle? Poistaa vaivan muttei korvaa ajattelua
Nyt tilanne on aika lailla toinen. Moni yritys on viime vuosien ajan ollut innoissaan siitä, että raskaana koetun sisältöprosessin voi ohittaa kokonaan, sillä tekoäly generoi tekstin sekunneissa ilman editointia. Hintakin tipahtaa murto-osaan aiemmasta.
Ongelma on se, mitä tällä ratkaisulla oikeasti saadaan. En tiedä, mihin unohtui vaatimus tone-of-voicesta, kirkkaasta ydinviestistä tai alan ymmärtämisestä? Niiden kanssa hyvinkin koulutettu tekoäly tuppaa sekoilemaan.
Tekoälyn kirjoittama teksti on useimmiten herkästi tunnistettavissa, ja vuoden 2026 valveutunut lukija näkee sen jo kaukaa. Teksti voi olla kieliopillisesti moitteetonta ja silti täysin tyhjää, koska se ei välitä kirjoittajan aitoa ajattelua, asiantuntemusta tai näkökulmaa, jolla yritys erottuu kilpailijoistaan hakutuloksissa ja ostajan mielessä. Uskottavuus vain sulaa.
Ironista on, että asenne on pohjimmiltaan sama kuin ennenkin: sisältöön ei haluta investoida, ei aikaa, ei rahaa, ei vaivaa. Nyt sisältöä kuitenkin tuotetaan, mutta se on pääosin ihan todella huonolaatuista.
Miksi sisältöstrategia ratkaisee markkinoinnin tuloksen? Koska hyvä sisältö ei synny vahingossa.
Markkinointi ei tuota tulosta, asiakkaat eivät löydä yritystä tai sen verkkosivuja, erottautuminen kilpailijoista tuntuu vaikealta... Nämä ovat varsin yleisiä ongelmia, ja niiden juurisyy on usein nimenomaan huonolaatuinen tai jopa olematon sisältö verkkosivuilla ja somessa.
Hyvä sisältömarkkinointi tarkoittaa ajattelua, asiantuntemusta ja aikaa, joko oman organisaation sisältä tai ulkopuolisen ammattilaisen kautta. Tekoäly voi olla arvokas työkalu tässä prosessissa, mutta se ei korvaa taustalla olevaa strategista ajattelua eikä aitoa ääntä.
Yritykset, jotka ymmärtävät tämän ja panostavat sisältöön oikeasti, erottuvat juuri siksi, että niin harva tekee niin. Se on kilpailuetu, joka ei katoa.
Näin yhdistän tekoälyä omaan kirjoittamiseeni
Itse kannatan vahvasti mallia, jossa sisältö alun perin suunnitellaan ihmisvoimin tai ainakin niin, että ihminen suhtautuu tekoälyn ideoihin todella kriittisesti arvioiden. Tämä tarkoittaa, että sisältöstrategia, kohderyhmä ja ydinviestit mietitään huolella: mitä sanotaan, kenelle ja missä kanavassa.
Myös ensimmäinen versio sisällöstä kannattaa ehdottomasti kirjoittaa ihmisvoimin. Näin tekstiin saadaan aito ääni, asiantuntemus ja näkökulma, jota ei voi keinotekoisesti jäljitellä. Pääsääntöisesti toimin itsekin näin, sillä tällä varmistun siitä, että asiakkaani saavat sisältöä, joka erottaa heidät massasta eikä kuulosta tekoälyltä.
Tämän jälkeen tekoäly astuu kuvaan.
Kun laadukas pohjasisältö on olemassa, AI voi tehokkaasti versioida saman sisällön eri kanaviin: tiivistää somepostauksiksi, laajentaa artikkeliksi, muotoilla uutiskirjeeksi tai muuttaa käsikirjoitukseksi podcastia tai videota varten. Tällöin yrityksen sanoma ja äänensävy säilyy autenttisena läpi kaikkien kanavien, mutta sisällön jakelu tehostuu huomattavasti.
Ei tarvitse valita laadun ja tehokkuuden välillä. Molemmat ovat mahdollisia, kunhan järjestys on oikea.
Jääkö yrityksesi jää kilpailijoiden jalkoihin siksi, että viestinne on heikompi? Tarvitsette sisällöntuotantoa
Tutustu sisällöntuotannon palveluihini ja kysy lisää!